净水器品牌两极分化,价格战或成净水器质量最大原因
时间:2017-08-27 00:00:00  浏览数:913

      据统计,2016年净水行业销售额203亿元,远高于家电市场的整体增速。据《中国净水机行业现状调研分析及市场前景预测报告(2016版)》指出,1999年全国净水器产量仅为60万台,其后净水器年均增速迅猛,预计到2017年中国净水器将达8719万台。整个市场前景光明。

净水器品牌两极分化,价格战或成净水器质量最大原因

  现在,中国净水器市场容量年增长率达到50%。预计到2019年全国家用净水器市场普及率将达到20%~30%,约1亿家庭的拥有量。为抢占市场,大大小小的企业蜂拥而入,争抢市场“蛋糕”。  
    近期的净水行业的抽查结果却显示抽查中,45个品牌60款样品有将近一半(48.3%)不合格。类似的现象在广东地区同样不容乐观,过去三年包括广东地区的行业调查显示,净水器不合格率为30%至75%不等,情况较为严重。总体上看,净水行业的抽查合格率在家电行业来说,属于低水平。这不由得令人担忧:家里的净水器真的是货真价实、真材实效的吗?
   曾经,依靠价格、广告、人员推动,很多的净水企业都在家居市场占领份额,战无不胜。但是随着经济的高速发展,人民币对外贬值、致使着原材料与人工的不断上涨,产品的同质化越来越严重,营销政策的投入开始持续的攀升,价格战愈发的激烈。
  企业数量过剩,导致新市场开发日益艰难,独立店、自营大店、电子商务、社区店等新渠道也开始暴露出自己的不足。很多出口企业,开始由外销转向内销,重心也开始下沉到三级市场,不断蚕食着三级市场的份额。
  净水行业爆发式的增长已经成为历史,整个行业也将从成长期步入成熟期。简单产品上的模仿、营销上的复制已经不能适应现在的竞争形势。

  受经济环境的影响,净水市场在去年已经呈现出了不同以往的转变,一方面,一些有实力的品牌在挣扎中继续攻城掠地,全国扩张,抢占市场份额,获得发展契机;另一方面,一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步,有的面临资金困难,经营窘迫,几欲倒闭。

净水器品牌两极分化,价格战或成净水器质量最大原因

  在市场竞争日趋激烈的今天,净水行业正经历着洗牌,很多中小品牌受到大品牌的挤压,正逐步被吞噬,很多净水企业都处于垂死挣扎阶段。很多业内专家在谈及2017年的市场发展态势时,都持不乐观的态度。更有甚者指出,今年将是最为重要的一年,挺过方能见彩虹。也许今年的净水行业在前进的道路上充满了荆棘,很有可能会出现降幅10%,甚至是20%,在煎熬的过程中,一些小品牌就会抵御不了压力,最终被市场所淘汰;而大品牌也只有不断增强自身抗风险的能力,才能成功御寒。
  今年净水市场两极分化的局面将更加彻底。一项消费调查显示,近7成的消费者愿意选择知名实力品牌,一个重要的原因就是,实力品牌不仅严格控制产品质量,并且建立了完善的服务体系,对于产品的后期安装也有独到的流程和工艺,能够帮助顾客实现美好家居的愿望。而在大品牌突飞猛进的同时,一些中小净水企业却随着渠道萎缩、资金短缺、销量下滑等因素陷入困境,经营堪忧。但是不论如何分化,只要是对消费者有益的,就是好的。

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